Čínske plyšové hračky už majú bohaté kultúrne dedičstvo. S rozvojom čínskej ekonomiky a neustálym zlepšovaním životnej úrovne ľudí rastie dopyt po plyšových hračkách. Plyšové hračky sú na čínskom trhu veľmi populárne, ale nemôžu sa s tým uspokojiť a musia ísť na medzinárodný trh. Pri exporte čínskych plyšových hračiek do zahraničia nemožno ignorovať niekoľko kľúčových faktorov.
(1) Výhody
1. Výroba plyšových hračiek v Číne má desaťročia histórie a už si vytvorila vlastný súbor výrobných metód a tradičných výhod. Veľký počet výrobcov hračiek v Číne si vychoval množstvo kvalifikovaných pracovníkov; dlhoročné skúsenosti v exportnom obchode – výrobcovia hračiek sú oboznámení s výrobou hračiek a postupmi exportného obchodu; rastúca vyspelosť logistického priemyslu a odvetvia exportných agentúr sa tiež stala dôležitou podporou pre export čínskeho hračkárskeho priemyslu do zahraničia.
2. Plyšové hračky sú vyrobené z jednoduchých materiálov a sú menej obmedzené z hľadiska bezpečnosti a ochrany životného prostredia ako iné typy hračiek. EÚ od 13. augusta 2005 implementuje smernicu o zošrotovaných elektronických a elektrických zariadeniach s cieľom vyberať spätné poplatky. V dôsledku toho sa vývozné náklady na elektronické a elektrické hračky vyvážané do EÚ zvýšili približne o 15 %, ale plyšové hračky v podstate zostali nedotknuté.
(2) Nevýhody
1. Produkt je nízkej kvality a zisk je nízky. Čínske plyšové hračky na medzinárodnom trhu sú nízkokvalitné „výhodné“ s nízkou pridanou hodnotou. Hoci majú veľký podiel na európskom a americkom trhu, spoliehajú sa najmä na nízku cenovú výhodu a spracovateľský obchod, a ich zisky sú nízke. Zahraničné hračky majú integrované svetlo, stroje a elektrinu, zatiaľ čo čínske hračky sa zdajú byť na úrovni 60. a 70. rokov 20. storočia.
2. Technológia v priemyselných odvetviach s vysokou pracovnou silou je relatívne zaostalá a forma produktu je jednotná. V porovnaní s medzinárodnými hračkárskymi gigantmi je väčšina hračkárskych podnikov v Číne malá a používa tradičné spracovateľské zariadenia, takže ich dizajnérske schopnosti sú slabé; Prevažná väčšina hračkárskych podnikov sa spolieha na spracovanie a výrobu dodaných vzoriek a materiálov; Viac ako 90 % výrobných metód sú „OEM“, konkrétne „OEM“ a „OEM“; Produkty sú staré, prevažne tradičné plyšové hračky s jedným druhom plyšových a látkových hračiek. V zrelom reťazci dizajnu, výroby a predaja hračiek je čínsky hračkársky priemysel len v okrajovej pozícii s nízkou pridanou hodnotou a nie je konkurencieschopný.
3. Ignorujte zmeny na medzinárodnom trhu s hračkami. Zjavnou črtou čínskych výrobcov plyšových hračiek je, že očakávajú, že sprostredkovatelia budú počas dňa podpisovať viac objednávok na jednoduché hračky, ale nemajú žiadne znalosti o zmenách na trhu a dopyte. O vývoji príslušných zákonov a nariadení v rovnakom odvetví na svete sa vie len málo, takže kvalita výrobkov nie je prísne kontrolovaná, čo vedie k frustrácii na trhu.
4. Nedostatok nápadov na značku. Kvôli svojej úzkej strategickej vízii si mnohé podniky nevytvorili vlastné charakteristiky a značky hračiek a mnohé slepo nasledujú trend. – Napríklad kreslená postavička v televízii je horúca a všetci sa ponáhľajú za krátkodobými záujmami; Je menej silných ľudí a menej ľudí sa vydáva cestou značky.
(3) Hrozby
1. Plyšové hračky sa vyrábajú v nadbytku s nízkymi ziskami. Nadprodukcia a nasýtenie trhu plyšovými hračkami viedli k tvrdej cenovej konkurencii, prudkému poklesu tržieb a zanedbateľným ziskom z exportu. Uvádza sa, že podnik na výrobu hračiek v pobrežnom meste Číny si špeciálne vytvoril značku pre svetovú spoločnosť na spracovanie hračiek. Predajná cena tejto hračky na medzinárodnom trhu je 10 dolárov, zatiaľ čo náklady na spracovanie v Číne sú iba 50 centov. V súčasnosti je zisk domácich podnikov na výrobu hračiek veľmi nízky, zvyčajne medzi 5 % a 8 %.
2. Cena surovín vzrástla. Prudký nárast medzinárodných cien ropy viedol k rastúcim nákladom a pokračujúcemu kolapsu maloobchodníkov a výrobcov a ďalším nepriaznivým situáciám, čo ešte zhoršuje situáciu čínskych výrobcov plyšových hračiek, ktorí pôvodne zarábali len mizerné poplatky za spracovanie a správu. Na jednej strane musíme zvyšovať cenu hračiek, aby sme prežili, na druhej strane sa obávame, že v dôsledku zvýšenia ceny stratíme pôvodnú cenovú výhodu, čo povedie k strate objednávok zákazníkov a riziko výroby je neistejšie.
3. Európske a americké smernice o bezpečnosti a ochrane životného prostredia čelia mnohým prekážkam. V posledných rokoch sa v nekonečnom prúde objavili rôzne obchodné bariéry, ktoré Európa a Spojené štáty zaviedli proti hračkám, čo spôsobilo, že čínske hračkárske výrobky boli opakovane „zasiahnuté“ nekvalifikovanou kvalitou, ktorú navrhuje Rusko, Dánsko a Nemecko, a nedostatočnou ochranou práv a záujmov pracovníkov v továrňach na výrobu hračiek, čo spôsobuje ťažkosti mnohým domácim výrobcom hračiek. Predtým EÚ postupne vydala nariadenia, ako napríklad zákaz nebezpečných azofarbív a smernicu EÚ o všeobecnej bezpečnosti výrobkov pre hračky vyvážané z Číny, ktoré stanovujú prísne environmentálne a bezpečnostné normy pre rôzne tovary vrátane hračiek.
(4) Príležitosti
1. Drsné životné prostredie podporuje tradičné čínske hračkárske podniky, ktoré premieňajú tlak na silu. Transformujeme naše obchodné mechanizmy, posilníme našu schopnosť nezávislej inovácie, urýchlime transformáciu rastového spôsobu zahraničného obchodu a zlepšíme našu medzinárodnú konkurencieschopnosť a odolnosť voči riziku. Hoci je to náročné, pre podniky je ťažké rozvíjať sa a napredovať bez utrpenia.
2. Ďalšie zlepšenie exportného prahu je tiež príležitosťou pre podniky zaoberajúce sa vývozom značkových hračiek. Napríklad niektoré veľké podniky, ktoré prešli certifikáciou ochrany životného prostredia, budú u zákazníkov čoraz viac uprednostňované – novovyvinuté špičkové produkty prilákajú viac objednávok. Podniky, ktoré profitujú z dodržiavania medzinárodných pravidiel, sa stanú cieľom mnohých malých výrobcov, čo nie je zlé pre reformu a pokrok priemyslu.
Čas uverejnenia: 15. novembra 2022