1. Konkurencia na čínskej platforme pre živé vysielanie predaja hračiek: online živé vysielanie je populárne a Tiktok sa stal šampiónom v predaji hračiek na platforme živého vysielania. Od roku 2020 sa živé vysielanie stalo jedným z dôležitých kanálov pre predaj komodít vrátane predaja hračiek. Podľa údajov z bielej knihy z roku 2021 o rozvoji čínskeho priemyslu hračiek a detských výrobkov Tiktok obsadil 32,9 % podiel na trhu na platforme živého vysielania predaja hračiek, čo je dočasne prvé miesto. Jd.com a Taobao sa umiestnili na druhom a treťom mieste.
2. Podiel predaja typov hračiek v Číne: najpredávanejšie sú stavebné kocky, ktoré tvoria viac ako 16 %. Podľa výskumných údajov z bielej knihy z roku 2021 o rozvoji čínskeho priemyslu hračiek a výrobkov pre dojčatá a deti boli v roku 2020 najobľúbenejšie stavebné kocky, ktoré tvorili 16,2 %, nasledovali plyšové látkové hračky so 14,9 % a bábiky a mini bábiky s 12,6 %.
3. V prvej polovici roka 2021 bola miera rastu predaja hračiek tmall prvá. V súčasnosti už hračky nie sú výhradne určené len pre deti. S nástupom trendových hier v Číne sa čoraz viac dospelých stáva hlavnými spotrebiteľmi trendových hier. Rolety na dvere sú ako druh módy veľmi obľúbené u mladých ľudí. V prvej polovici roka 2021 sa predaj roletových krabíc spomedzi hlavných hračiek na platforme tmall zvýšil najrýchlejšie a dosiahol 62,5 %.
4. Rozdelenie predajných cien hračiek v čínskych obchodných domoch: Dominujú hračky pod 300 juanov. Z cenových kategórií hračiek sú hračky v cenovej kategórii od 200 do 299 juanov v obchodných domoch najobľúbenejšou kategóriou u spotrebiteľov s podielom viac ako 22 %. Druhou kategóriou sú hračky pod 100 juanov a medzi 100 a 199 juanmi. Rozdiel v predaji medzi týmito dvoma kategóriami nie je veľký.
Stručne povedané, živé vysielanie sa stalo dôležitým kanálom pre predaj hračiek, pričom platforma Tiktok v súčasnosti prevzala vedenie. V roku 2020 predstavoval najvyšší podiel predaj stavebných kociek, medzi ktorými sa LEGO stalo najobľúbenejšou značkou a udržalo si vysokú konkurencieschopnosť v porovnaní s konkurenciou. Z hľadiska cien produktov sú spotrebitelia racionálnejší pri spotrebe hračiek, pričom väčšinu tvoria produkty pod 300 juanov. V prvej polovici roka 2021 sa hračky so slepými boxmi stali najrýchlejšie rastúcou kategóriou hračiek v maloobchode a vývoj produktov so slepými boxmi pokračoval. Vďaka účasti podnikov, ktoré sa nezaoberajú hračkami, ako sú KFC a ďalšie, sa očakáva, že konkurenčné prostredie hračiek so slepými boxmi sa bude naďalej meniť.
Čas uverejnenia: 26. júla 2022