1. Vzor konkurencie čínskej platformy na predaj hračiek živého vysielania: online živé vysielanie je populárne a Tiktok sa stal šampiónom v predaji hračiek na platforme živého vysielania. Od roku 2020 sa živé vysielanie stalo jedným z dôležitých kanálov pre predaj komodít, vrátane predaj hračiek. Podľa údajov bielej knihy z roku 2021 o rozvoji čínskeho priemyslu hračiek a výrobkov pre deti obsadil Tiktok 32,9 % podielu na trhu platformy živého vysielania pre predaj hračiek, pričom sa dočasne umiestnil na prvom mieste. Jd.com a Taobao sa umiestnili na druhom a treťom mieste.
2. Podiel druhov predaja hračiek v Číne: stavebnicové hračky sú najpredávanejšie, čo predstavuje viac ako 16 %.Podľa výskumných údajov bielej knihy z roku 2021 o vývoji čínskeho priemyslu hračiek a výrobkov pre dojčatá a deti v r. V roku 2020 boli najobľúbenejšie stavebnicové hračky s podielom 16,2 %, nasledované plyšovými hračkami s podielom 14,9 % a bábikou bábiky a minibábiky, čo predstavuje 12,6 %.
3. V prvej polovici roku 2021 bola miera rastu predaja produktov tmall prvým. V súčasnosti už hračky nie sú exkluzívne pre deti. S nárastom trendovej hry v Číne sa čoraz viac dospelých začína stávať hlavnými konzumentmi trendovej hry. Ako druh módy je slepý box hlboko milovaný mladými ľuďmi. V prvom polroku 2021 najrýchlejšie rástol predaj roletových boxov medzi hlavnými hračkami na platforme tmall, ktorý dosiahol 62,5 %.
4. Distribúcia predajných cien hračiek v čínskych obchodných domoch: Dominujú hračky pod 300 juanov. Z ceny hračiek sú hračky medzi 200 – 299 juanov v kanáli obchodných domov najobľúbenejšou kategóriou spotrebiteľov s podielom viac ako 22 %. Druhou sú hračky pod 100 juanov a medzi 100-199 juanov. Rozdiel v predaji medzi týmito dvoma kategóriami nie je veľký.
Stručne povedané, živé vysielanie sa stalo dôležitým kanálom pre predaj hračiek, zatiaľ čo platforma Tiktok preberá vedúcu úlohu. V roku 2020 tvoril najvyšší podiel predaj produktov stavebníc, medzi ktorými sa LEGO stalo najobľúbenejšou značkou a udržalo si vysokú konkurencieschopnosť v porovnaní s konkurenciou. Z hľadiska cien produktov sú spotrebitelia pri spotrebe hračkárskych produktov racionálnejší, pričom väčšinu tvoria produkty pod 300 juanov. V prvej polovici roku 2021 sa hračky na roletu stali najrýchlejšie rastúcou kategóriou hračiek tmall a vývoj produktov na rolety pokračoval. Očakáva sa, že s účasťou nehračkových podnikov, ako je KFC, a že sa vzor súťaže hračiek na slepé škatuľky bude naďalej meniť.
Čas odoslania: 26. júla 2022