Základný sprievodca:
1. Ako stroj na bábiky spôsobuje, že ľudia chcú krok za krokom prestať?
2. Aké sú tri fázy výroby bábik v Číne?
3. Je možné „ľahnúť si a zarobiť si peniaze“ výrobou stroja na bábiky?
Kúpiť plyšovú hračku veľkosti facky v hodnote 50-60 juanov za viac ako 300 juanov môže byť pre mnohých ľudí problém s mozgom.
Ale ak miniete 300 juanov hraním sa na automate s bábikami jedno popoludnie a chytíte iba jednu bábiku, ľudia povedia len, že nie ste zruční alebo nemáte šťastie.
Stroj na bábiky je duchovným „ópiom“ súčasného človeka. Od starých po mladých, len málo ľudí dokáže odolať túžbe úspešne si zaobstarať bábiku. Ako sa v Číne rozvíja a rozvíja stroj na bábiky, ktorý mnohí ľudia považujú za „jeden kapitál a desaťtisíc ziskov“? Dokáže výroba stroja na bábiky skutočne „zarobiť peniaze ležaním“?
Zrod stroja na bábiky siaha do Spojených štátov na začiatok 20. storočia. Začali sa objavovať rekreačné „bagre“ založené na parnom bagri, ktoré deťom umožňovali získavať cukríky samostatným ovládaním zariadení typu lopaty alebo pazúry.
Z rýpadiel na cukríky sa postupne vyvinuli automaty na získavanie cien a účastníci hry sa začali rozširovať z detí na dospelých. Zbieranie cien sa tiež zvýšilo z cukríkov na začiatku na malé predmety dennej potreby a niektoré tovary vysokej hodnoty.
S používaním vysokohodnotných komodít v automatoch na výhry sa ich špekulatívne vlastnosti stávajú čoraz silnejšími. Neskôr začali obchodníci zavádzať automaty na výhry do kasín a vkladať do nich mince a žetóny. Táto prax sa rýchlo stala populárnou až do roku 1951, kedy boli takéto zariadenia zákonom zakázané a zmizli z trhu.
V 60. a 70. rokoch 20. storočia, kvôli zmenšovaniu trhu s arkádovými hrami, začali japonskí výrobcovia hier hľadať cestu transformácie a zamerali sa na hracie automaty. Okolo roku 1980, v predvečer japonskej penovej ekonomiky, bolo veľké množstvo plyšových hračiek nepredajných. Ľudia začali tieto plyšové hračky vkladať do hracích automatov a bábiky začali nahrádzať občerstvenie ako najbežnejšie atrakcie.
V roku 1985 vyvinul japonský výrobca hier Sega chytač s dvoma pazúrmi ovládaný tlačidlom. Tento stroj s názvom „UFO Catcher“ sa ľahko ovládal, bol lacný a pútavý. Po uvedení na trh sa tešil veľkej chvále. Odvtedy sa tento stroj s bábikami rozšíril z Japonska po celej Ázii.
Prvou zastávkou pre bábiky v Číne bol Taiwan. V 90. rokoch 20. storočia niektorí taiwanskí výrobcovia, ktorí zvládli technológiu výroby bábik z Japonska, prilákaní politikou reforiem a otvárania sa svetu, založili továrne v Panyu v provincii Guangdong. Vďaka výrobnému priemyslu vstúpili bábiky aj na pevninský trh.
Podľa štatistických údajov spoločnosti IDG bolo do konca roka 2017 v 661 hlavných mestách po celej krajine nainštalovaných celkovo 1,5 až 2 milióny bábik a ročná veľkosť trhu presiahla 60 miliárd juanov na základe ročného obratu 30 000 juanov na stroj.
Tri kroky, história rastu detských automatov v Číne
Vývoj strojov na bábiky v Číne doteraz prešiel niekoľkými obdobiami.
V období 1.0, teda pred rokom 2015, sa bábiky objavovali hlavne v hernom meste a iných komplexných zábavných zariadeniach, pričom sa hrali najmä o plyšové hračky vo forme mincových pazúrových automatov.
V tom čase bol stroj na bábiky v jednej forme. Keďže stroj bol prevažne uvedený na trh a zostavený na Taiwane, jeho cena bola vysoká a stroj bol vysoko závislý od manuálnej údržby. Používal sa hlavne ako zariadenie na prilákanie používateľov videohier, ktoré patrilo do základnej fázy popularizácie.
V období verzie 2.0, konkrétne v rokoch 2015 – 2017, vstúpil trh s bábikovými strojmi do fázy rýchleho rozvoja, ktorá zahŕňala tri uzly:
Po prvé, celkové zrušenie zákazu predaja herných konzol. Zmena politiky priniesla nové príležitosti pre výrobcov. Od roku 2015 sa priemysel výroby strojov na bábiky v Panyu zmenil z montáže na výskum a vývoj. Výrobcovia, ktorí zvládli túto technológiu, sa sústredili na výrobu a vytvorili vyspelý reťazec odvetvia strojov na bábiky.
Po druhé, po prvom roku mobilných platieb v roku 2014 sa objavil scenár offline aplikácií technológie mobilných platieb v bábikách. V minulosti boli bábiky obmedzené na scenáre ovládané mincami, s zdĺhavými procesmi a vysokou mierou závislosti od manuálnej údržby.
Vďaka vzniku mobilných platieb sa automaty na bábiky zbavujú procesu výmeny mien. Pre spotrebiteľov je v poriadku naskenovať mobilný telefón a dobiť si ho online, čím sa znižuje tlak na manuálnu údržbu.
Po tretie, vznik funkcie diaľkovej regulácie a riadenia. S aplikáciou mobilných platieb čelia riadenie a kontrola bábik vyšším požiadavkám. Vzdialkové hlásenie porúch, správa zásob (počet bábik) a ďalšie funkcie sa začali presúvať do online prostredia a bábiky sa začali presúvať z umelej do inteligentnej éry.
V tomto čase, za podmienok nižších nákladov a lepších skúseností, bol stroj s bábikami schopný opustiť elektronický zábavný park a vstúpiť do viacerých scén, ako sú nákupné centrá, kiná a reštaurácie, a vstúpil do vysokorýchlostnej expanzie s trendom návratu prevádzky offline a fragmentovanej zábavy.
V ére 3.0, teda po roku 2017, stroj na bábiky priniesol komplexnú modernizáciu kanálov, technológií a obsahu.
Vyspelosť funkcie diaľkového ovládania a správy viedla k zrodu online projektu Grasping Doll. V roku 2017 projekt online grasping doll spustil vlnu financovania. Vďaka online prevádzke a offline zasielaniu pošty sa Grab the Doll stal mimoriadne blízko ku každodennému životu bez časových a priestorových obmedzení.
Okrem toho, vznik malých programov uľahčuje prevádzku Grab Baby na mobilnom termináli, prináša okno marketingových príležitostí a ziskový model automatu na bábiky sa stal diverzifikovaným.
S vývojom spotrebiteľských návykov ľudí sa automat na bábiky ako malý a široký špekulatívny majetok oslabil a začal sa spájať s ružovou ekonomikou a ekonomikou duševného vlastníctva. Automat na bábiky sa z predajného kanála stal efektívnym predajným kanálom. Forma automatu na bábiky sa začala diverzifikovať: dvojpazúrový, trojpazúrový, krabí, nožnicový atď. Začali sa rozširovať aj automaty na rúž a darčekové automaty odvodené od automatu na bábiky.
V tomto bode čelí trh s bábikovými automatmi aj praktickému problému: obmedzené množstvo kvalitných bodov, masívna konkurencia v zábavných projektoch, ako sa vysporiadať s prekážkou rastu?
Prekážka rastu trhu s automatmi na bábiky pochádza z mnohých aspektov, v prvom rade z diverzifikácie trhu so zábavou a voľným časom offline.
Odkedy sa pred viac ako 30 rokmi objavili na čínskom trhu, forma automatov na bábiky sa veľmi nezmenila, ale neustále sa objavujú nové zábavné projekty. V meste videohier upútal pozornosť používateľiek vznik hudobných hier, zatiaľ čo jeden po druhom sa objavovali fragmentované zábavné a voľnočasové projekty a mini KTV, lucky boxy atď. tiež neustále zaberajú obmedzený čas offline zábavy používateľov.
Úder z internetu nemožno podceňovať. S vysokou popularitou mobilných telefónov čoraz viac aplikácií zaujme pozornosť používateľov a ľudia trávia online čoraz viac času.
Mobilné hry, živé vysielania, krátke videá, informačné platformy, sociálny softvér… Zatiaľ čo životy používateľov zapĺňa čoraz viac obsahu, horúca online hra s bábikami v roku 2017 sa zmenila na skvelú. Podľa verejne dostupných údajov je miera udržania si hry v automate na bábiky 6 % na nasledujúci deň a iba 1 % – 2 % na tretí deň. Pre porovnanie, bežné mobilné hry sú v tejto chvíli 30 % – 35 % a na tretí deň 20 % – 25 %.
Zdá sa, že stroj na bábiky narazil na problém rastu. Ako sa vyrovnať s čoraz silnejšou bezhraničnou konkurenciou „seniorského veku“ po tridsiatke?
Takýto obchod nám môže dať odpoveď: offline reťazec obchodov špecializujúci sa na bábiky, do ktorého denne vstúpi priemerne 6 000 ľudí a viac ako 30 000-krát si bábiky kúpi, má denný obrat približne 150 000 juanov pri cene 4 – 6 juanov za kus.
Dôvod tejto série figúrok je tiež veľmi jednoduchý, pretože všetky bábiky predávané v tomto obchode sú horúce deriváty duševného vlastníctva s limitovanou edíciou a nedajú sa kúpiť nikde inde. Vďaka tomuto prístupu zameranému na duševné vlastníctvo je výsledok získavania bábik oveľa významnejší ako zábava z chytania bábik.
Táto takzvaná „kultúra a zábava nie sú oddelené“. Je to dobrý spôsob, ako nechať fanúšikov duševného vlastníctva platiť za „závislosť od zberateľstva“ zábavným spôsobom chytania bábik, zatiaľ čo spotrebitelia bábik venujú väčšiu pozornosť „vzhľadu“.
Podobne nám účinnosť tejto metódy pripomína, že stroje na výrobu bábik sa v podstate rozlúčili s érou divokého rastu a „zarábania peňazí ležaním“ v minulosti. Či už ide o formu, obsah alebo technológiu, priemysel strojov na výrobu bábik sa transformoval.
Čas uverejnenia: 16. decembra 2022